Sponzorinana vsebina

Na kratko

To je vsebina na internetu, ki posreduje osnovne informacije in se ne osredotoča na svoje oglaševalsko sporočilo.

Najpogosteje uporabljena oblika takšne vsebine so “sponzorirane objave”. Podjetja lahko plačajo, da prikažejo oglaševalsko podprto uredniško vsebino na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Instagram in Twitter, bodisi v novičarskem viru ali posameznim uporabnikom.


Pa pojdimo globje

Sponzorirana vsebina se pogosto prikazuje kot uredniški prispevek, vendar gre dejansko za oglaševanje. Podjetniki poskušajo nevsiljivo posredovati svoje sporočilo bralcem, vendar je glavni cilj še vedno promocija izdelkov ali storitev.

Včasih je težko prepoznati “sponzorirano vsebino”, saj je bolj subtilna od tradicionalnega oglaševanja. Kljub temu pa obstajajo pravila, ki jih morajo podjetja upoštevati pri objavi sponzorirane vsebine. Vsebina naj bi bila splošno relevantna in zagotavljala zanesljive informacije, komunikacija s ciljno skupino pa privlačna. Najpomembnejše pa je, da objava jasno navede, da gre za “sponzorirano objavo”. Na mnogih platformah je to lahko tudi v majhnem besedilnem polju bodisi nad ali pod objavo.

Vendar pa obstaja veliko različnih oblik sponzorirane vsebine, lahko gre tudi za časopisni članek ali YouTube video. Vedno pa mora biti jasno navedeno, da gre za plačano ali sponzorirano vsebino.


Uporabne povezave

Kaj je sponzorirana vsebina?